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二百五十億內在美市場大餅 網路人氣品牌搶戰百貨專櫃

二百五十億內在美市場大餅 網路人氣品牌搶戰百貨專櫃
台灣女性內衣市場根據統計,每年有高達二百五十億的商機,讓國內外許多品牌紛紛搶奪這塊大餅,為了不讓國外品牌專美於前,國內許多內衣製作廠商紛紛跳脫代工模式,研發獨特風格內衣,並成立專屬品牌。台灣自創品牌波曼妮亞,就是由網路紮扎根拓展到實體店面最後進駐百貨專櫃的最佳例子。

波曼妮亞創辦人侯俊夫表示,當初台灣內衣代工廠在美國金融風暴後面臨訂單緊縮,為解決業績鈍化與滯銷問題,因而選擇踏上自創品牌這條路,讓工廠不再只是靠著不斷複製和大量生產來賺取微薄利潤,而是讓其產業保有核心價值且能夠永續流傳下去。

品牌創立之初,侯俊夫夫人康孟珍走遍世界各地,遠赴美國、法國、澳洲等國,積極參與內衣品牌設計和製作代工,憑著與外國設計師合作過無數風格內衣的經驗以及專業的製作技術,建立起商品設計團隊的強大競爭力。波曼妮亞以年輕女性為主打客層,將內衣分為機能、舒適、性感、流行四大功能區塊,同時發展內衣相關創意商品與內衣褲搭配做行銷活動,創造新鮮話題,廣受女性消費者的喜愛與肯定。

波曼妮亞針對青少女及輕熟女族群推出多元化款式,挾帶網路上擁有的高人氣,近年來積極拓展實體專門店,以生活概念包裝,傳遞內衣不再只是內衣的觀點。在今年五月更將通路往台北、台中拓展,分別於台北誠品116及台中大遠百設立專櫃,以服務更多的民眾。

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